Bob Hanning im Sponsors Podcast: Bei Sky fehlte "diese ganz große Entwicklung"

Bob Hanning
Quelle: Sascha Klahn

"Ich bin damit sehr glücklich", erklärt Bob Hanning als der neue TV-Vertrag im Sponsors-Podcast zum Thema wird. "Sky hat uns auch auf ein neues Level gehoben - über viele Jahre: Mit Konferenzschaltung, jedes Spiel wird übertragen. Ich glaube, das war ein guter Weg und damals auch ne richtige Entscheidung", blickt Hanning zurück - und fügt an: "Wir kommen jetzt aber dahin, dass wir stagnieren. Es entwickelt sich nichts mehr."

"Ich hab immer gesagt: Wenn du das Risiko scheust, dann verpasst du die Chance", erklärt Bob Hanning mit Blick auf die Möglichkeiten, die der neue TV-Vertrag bringen soll. "Ich glaube einfach, dass wir mit S Nation - und ich sage es jetzt mal sehr personenbezogen, weil es ist auch People-Business, mit Christian Seifert - einfach diese Chance nutzen müssen. Das was vorgestellt worden ist, das was daraus werden soll - das bringt uns nicht nur wirtschaftlich auf ein neues Level", so der Geschäftsführer der Füchse Berlin.

Die HBL hatte in der Vorwoche offiziell den Vertrag mit der S Nation Media geschlossen. Die gemeinsame Sport-Streaming-Plattform von Axel Springer SE und Christian Seifert, dem ehemaligen CEO der DFL Deutsche Fußball Liga, wird alle Begegnungen der 1. und 2. Handball Bundesliga im Livestream zeigen. Zudem wird es mehr Handball im Free-TV geben als bisher, neben der weiterhin geplanten Berichterstattung über eine Sublizenz für ARD und ZDF gibt es zudem an jedem Spieltag eine Partie der Bundesliga kostenfrei bei Bild.TV. Über die Höhe der Aufwendungen gaben die beiden Partner keine Auskunft, die Laufzeit beträgt sechs Jahre - von der Saison 2023/24 bis zur Spielzeit 2028/29.

Zu dem Paket gehört auch ein "umfangreiches Werbe-Engagement" von S Nation Media, wie die Handball Bundesliga erklärte. Gemeinsam soll die Reichweite des Handballs generell erhöht werden. "Gemeinsames Ziel ist es, Zuschauerinnen und Zuschauer besser zu informieren sowie neue Zielgruppen für den Handball zu begeistern. Deswegen setzen die Partner neben umfassender Live-Berichterstattung auf der neuen Sport-Streaming-Plattform auf eine 24/7-360 Grad-Berichterstattung zwischen den Spieltagen", erklärt die Handball Bundesliga.

Das ist auch für Bob Hanning ein zentrales Argument für den Partnerwechsel. Wertschätzung habe nicht nur mit Geld zu tun, sondern auch mit Entwicklungspotenzial. "Lass uns doch ehrlich sein - hoffentlich nimmt mir das jetzt keiner übel: Wenn Minden gegen Balingen spielt, das gucken dann vielleicht 5.000 Leute auf Sky. Nehmen wir das einfach als Beispiel. Dann ist das ja nicht der Mehrwert für Sponsoren, sondern wir müssen viel präsenter in der Öffentlichkeit sein. Wir müssen viel mehr die neuen Medien nutzen", so Hanning im Sponsors-Podcast.

"Wir müssen auch nicht nur in unserem eigenen Teich fischen", erläutert Bob Hanning. "An Zielgruppen, die wir haben: Dass die kommen werden, dass die zu S Nation gehen werden - bin ich mir ganz sicher. Aber ich brauche die Vision: Nicht 200.000 Abonnenten zu haben, sondern die Zielsetzung muss sein: Wie schaffe ich es 600.000, 700.000 zu kriegen?", so der Geschäftsführer der Füchse Berlin weiter. "Von daher bin ich sehr großer Befürworter, ohne dabei zu vergessen, dass ich auch Sky sehr dankbar war, für den Schritt, den sie mit uns gegangen sind. Aber - und das müssen sie sich vorwerfen lassen: Mir fehlt da dann diese ganz große Entwicklung. Es hat nichts gegeben in den sechs Jahren, was neu war. Von daher bin ich ein absoluter Verfechter der neuen Entscheidung", so Bob Hanning.

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